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00634广告策划2009年版 马春辉 中南大学出版社--自学考试指定教材

  • 作者:马春辉
  • 出版社:中南大学出版社
  • 图书书号/ISBN: 9787811058574
  • 出版日期: 2009年6月
  • 类型:指定教材
  • 市场价:¥35.0元 ?? 本店价:¥34.3元(9.8 折 省0.7元)
  • 商品状态: 现货
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    图书简介

    00634 广告策划-全国高等教育自学考试指定教材


    图书目录

    ? 第一章?
    广告策划概述/1
    第一节 策划的历史渊源/2
    第二节 广告策划的概念与作用/2
    第三节 广告策划内容/6
    第四节 广告策划的类型与原则/10

    第二章?
    广告策划的理论依据/14
    第一节 广告策划中的思维方法/15
    第二节 广告策划与传播学原理/21
    第三节 广告策划与市场学原理乃1
    第四节 广告策划与消费者行为乃4
    第五节 广告策划与文化观念,/44
    第六节 广告策划与整合营销传播/56

    第三章?
    产品认识与定位/70
    第一节 产品认识/71
    第二节 产品分析/75
    第三节 产品定位/83
    第四节 广告定位策略/84

    第四章?
    市场调查与分析/88
    第一节 市场调查的一般方法/89
    第二节 广告市场调查/93
    第三节 广告市场分析/95

    第五章?
    广告创意/99
    第一节 广告创意/100
    第二节 几种经典创意法/106
    第三节 广告创意核心过程/140
    第四节 核心创意的执行者——创意小组/143
    第五节 几种常见广告类型的创作/144

    第六章?
    广告战略策划/154
    第一节 广告战略策划概述/155
    第二节 广告目标策划/159
    第三节 广告战略设计/162
    第四节 广告预算策划/169

    第七章?
    广告策略策划/175
    第一节 广告表现策略/176
    第二节 广告推进策略/182
    第三节 广告实施策略/187

    第八章?
    广告媒体策划/192
    第一节 广告媒体概说/193
    第二节 传播媒体的发展/194
    第三节 媒体的功能——有关大众媒体的理论/196
    第四节 广告媒介策略/199
    第五节 媒介策略制订/205
    第六节 媒介广告价值评估/210

    第九章?
    广告文案的创意与策划/214
    第一节 广告文案概述/215
    第二节 广告文案的内容/220
    第三节 广告文案主题创意/226
    第四节 主题创意的方法/228
    第五节 广告文案语言创意/228

    第十章?
    广告预算策划/236
    第一节 广告预算策划的作用/237
    第二节 广告预算的分类/238
    第三节 广告预算策划/239
    第四节 广告预算的方法/246
    第五节 广告预算的管理/252

    第十一章?
    广告策划效果评估/254
    第一节 广告策划效果评估的内容/255
    第二节 广告策划效果评估的标准/256
    第三节 广告效果评估的方法/257

    第十二章?
    广告策划书/260
    第一节 广告提案/261
    第二节 广告策划书实施/263
    第三节 广告策划方案评价/264
    参考文献/267
    后记/271